Auf der Suche nach der Luxusmarkenpersönlichkeit

abgelegt im Archiv Haus und Heim am 22.02.10

Für manche ist es ein Luxus, eine Persönlichkeit zu haben, andere suchen die Luxus-Persönlichkeit - Marktforscher zum Beispiel, und die gibt es bekanntlich sogar im universitären Bereich, und da lesen wir dann "am Fachgebiet Marketing der TU Berlin haben Prof. Dr. Volker Trommsdorff und Dipl.-Kfm. Klaus Heine den Forschungsbereich Luxusmarkenmanagement etabliert". Was mich etwas verwundert hat: Da kommen die üblichen Verdächtigen (31 befragte Millionäre) zu den ohnehin üblichen Marken, zu denen mir zwar einfällt, dass sie teuer sind - aber haben sie kann jeder.

Doch die Forscher sahen es anders und ich zitiere nun abermals: "Danach ergaben sich fünf Dimensionen der Luxusmarkenpersönlichkeit, mit der die Charakteristika von Luxusmarken beschrieben werden kann: Modernität, Exzentrik, Opulenz, Elitismus und Stärke".

Ob sich die Forscher da nicht ein wenig vergriffen haben? Ich vermisse Werbeständigkeit, Qualität, Understatement, und als Begriff auch den Luxus, etwas wirklich Einmaliges zu besitzen, etwas, das nicht einmal teuer sein muss, aber schwer zu beschaffen ist - eine echte, wirklich getragene Maske aus Afrika zum Beispiel, ein Wein, von dem nur eine sehr begrenze Menge gibt, etwas noch wirklich handwerklich Hergestelltes, wie ein Paar Budapester Schuhe oder einen Maßanzug.

Nun gut, das ist meine Meinung - doch ich hätte wirklich noch mehr Bedenken: Welche wirklich stilvolle Dame und welcher Herr will sich denn schon als "Markenpersönlichkeit" sehen? Die wirklich gediegenen Menschen suchen doch den Luxus des Individuelle - und nicht denjenigen, der sich eben auch "Jil Sander" oder "Louis Vuitton" kaufen kann.

Ich grinse oft, wenn jemand in meine Wohnung kommt und sagt: "Oh, wann hatte IKEA denn diese Schränke", und ich verrate Ihnen gerne, dass IKEA sie niemals hatte - sie sind eben ein gutes Stück Luxus - und auch Sie können diesen Luxus haben. Der Hersteller heißt Flötotto.

Bild: © 2010 by Flötotto