Als der englische Schriftsteller William Makepeace Thackeray im Jahr 1847/48 seinen Fortsetzungroman "Vanity Fair" veröffentlichte, hätte er sich wohl kaum träumen lassen, dass aus diesem klangvollen Namen einmal eine der bekanntesten Lifestyle-Zeitschriften werden würde.


Schon 1913 wurde das Magazin in den USA gegründet und ist seitdem auf dem englischsprachigen "Jahrmarkt der Eitelkeiten" (so die gängige Übersetzung des Titels) erfolgreich. Seit gestern gibt es nun auch eine deutschsprachige Ausgabe der Vanity Fair, die mit 320 Seiten und einem geradezu uneitlen Preis von einem Euro startete. Doch wie der Kölner Stadt anzeiger schreibt:


Das ist natürlich ein Lock-Preis, doch die nächsten Ausgaben des Hochglanz-Wochenmagazins sollen auch nicht teurer als drei Euro werden.


Wirft man einen Blick auf die Reaktion zur ersten Ausgabe, so kann man die Kritiken diplomatisch gesprochen als eher verhalten ansehen. Der Focus geht sogar so weit, von Häme für deutsche Vanity Fair zu sprechen und präsentiert in seinem Artikel die Reaktionen aus diversen Tages- und Wochenzeitungen.


Die Zeit ist noch am schonendsten und nennt das neue Magazin schlichtweg ziemlich dick. Im Spiegel ist dann schon vom Wochenmarkt der Biederkeiten zu lesen und die FAZ beschreibt das Editorial der ersten Ausgabe als besonders verkrampft.


Jetzt mag man sich fragen, ob es sich dabei nur um einen Reflex handelt, um eventuelle Konkurrenz abzuschrecken oder ob die neue Vanity Fair wirklich so schlecht ist .... die Zukunft wird zeigen, ob dieses Format in Deutschland Erfolg hat oder nach ein paar Ausgaben schon wieder eingestampft wird. Angestebt ist eine Auflage von 120.000 Exemplaren, womit man sich laut Kölner Stadt Anzeiger unter den Konkurrenten "Stern" (Auflage: 358 756), "Bunte" (337 384) und "Gala" (192 410) ansiedelt .


Mal schauen, ob die Rechnung aufgeht ...